Летом 2025 года жители России всё чаще отдают предпочтение спокойному и экологичному отдыху вдали от шумных туристических центров. Миллениалы выбирают для уединения деревенские избы, глэмпинги и экоотели. Согласно совместному исследованию МегаФона и сервиса онлайн-бронирования Островок, количество бронирований в малых городах выросло на 7-15%. Эксперты отмечают рост популярности избинга — проживания в домах, оформленных в традиционном русском стиле. 
Аналитики сообщают, что с начала года значительно увеличился спрос на путешествия по малым городам с богатым историко-культурным наследием. Например, в Рыбинске число бронирований выросло более чем на треть по сравнению с прошлым годом, в Переславле-Залесском и Ростове Великом — на 15%, в Пскове и Кисловодске — на 10%, в Суздале, Костроме, Выборге и Великом Новгороде — на 7%, а в Сергиевом Посаде — на 5%. «Мы наблюдаем повышенный интерес туристов к направлениям, где сохраняется историческая и культурная самобытность, а темп жизни более размеренный. В малых городах активно развивается туристическая инфраструктура в русском стиле: на Островке можно забронировать отреставрированные избы, старинные терема или дизайн-отели с национальным колоритом. Такие поездки позволяют глубже познакомиться с культурой русской провинции: изучить местные традиции, посетить музеи, поучаствовать в ремесленных мастер-классах», — отметила управляющий директор сервиса Островок Дарья Кочеткова. Эксперты подчеркивают, что избинг стал одним из ключевых трендов сезона: летом 2025 года трафик на сайты с предложениями такого формата проживания увеличился на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Наибольший интерес к «тихому туризму» проявляют россияне в возрасте 35-44 лет, на которых приходится 46% пользователей. Далее следуют туристы 45-54 лет (23%) и 25-34 лет (16%). Меньше всего таким отдыхом увлекаются люди до 25 лет и старшего возраста, их суммарная доля составляет 15%. Отдых в русском стиле чаще выбирают женщины — 52% от всех интересующихся, тогда как на мужчин приходится 48%. «Для туристов важно оставаться на связи — делиться впечатлениями в соцсетях, пользоваться онлайн-картами, вызывать такси или общаться с родными. Поэтому мы продолжаем развивать инфраструктуру в малых городах, на туристических маршрутах и других важных локациях», — говорит технический директор МегаФона Алексей Титов.
